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腾 讯
腾讯这两年主打国风设计 ，去年是充满科技与高级感的深灰色“长城砖 ”设计 。
而今年比去年更朴素，整个画面非常简洁清淡 ，本次的主题为“桂为伴 ，鹅相随 ” 。值得提倡的是今年腾讯的包装，采用环保甘蔗浆制作而成 ，牛皮纸手提袋则选用天然纤维浆打造。
不过也是巧妙地避开了一贯套不开的月亮元素 ，选择以九月桂花为主色调，又巧用谐音梗 ，以桂寓贵 ，将陪伴团圆的概念恰到好处地融入其中 。
阿里巴巴
阿里巴巴一直沿用2017年中秋主题“在一起”至今，寓意着“团圆 ”包装上依旧沿用去年的橙色 。
中秋礼盒一共有两层：第一层是动物园盲盒 ，并且附赠了玩偶图鉴；第二层则是月饼。
美 团
美团延续了去年的画风 ，以“最美的团圆 ”为主题，设计了十分精致的**工具箱，美团APP本体出没 ，礼盒采用双层盒身设计 ，收纳功能再升级~
并且内部还有超萌手办，左手月饼 ，右手奶茶 ，不可谓不惬意呀~
除了卡通手办和口味各异的月饼，今年最惊喜的还有一封美团CEO写给每个美团员工的一封信 ，人文关怀此刻拉满呀~
京 东
京东本次中秋礼盒主题“月影敦煌” ，与敦煌博物馆合作，将DOGA和敦煌经典元素“飞天丝带 ”结合 ，簇成沙漠中张扬的生命力 。
最有特色的是 ，礼盒中一个敦煌风格的丝巾，除了丝巾 ，礼盒里还有：一幅摆件画、5个月饼 、1盒袋泡茶和一个带公仔的“投影灯 ” 。
小 米
而小米本次的中秋礼盒则是将复古风贯彻到底 ，以音乐为主题，打造了一款“乐”光宝盒。
礼盒的外观则像是一个复古的收音机，礼盒里的内容包括月饼 、曲奇和一份磁带 ，其包装都是米家智能家居生态链中的明星单品 ，满满的品牌科技元素 。
字节跳动
字节跳动今年的礼盒非常有“心 ”意，以“公益 ”为主题 。印在字节跳动礼盒上的画 ，很多都是益童乐园的孩子一笔一划勾勒涂色完成 ，这些画的风格、笔法和构图还略显稚嫩，但每幅画都表达着孩子们对未来的美好期待。
并且此款中秋礼盒采用复古装饰画的形式 ，以嫦娥奔月和宇宙航天为主体 ，展现人类从古至今对月球的探索 。孩子们画作的点缀让礼盒浪漫中增添了童真童趣 。礼盒内的伴手礼——两枚玻璃冷盘叠放在一起也是一幅画作。
百 度
众所周知，一连串的温度营销过后 ，百度品牌中的科技基因与人文思绪达到了一种巧妙的平衡 ，而品牌最近的“爱这时代，星辰大海”主题传播更是在礼盒上得以显现 ，百度的礼盒则构建了一个关于星辰大海的故事与祝福 ，身穿宇航服的百度熊已经着陆月球，送上来自宇宙的中秋祝福。
快 手
快手本次中秋礼盒的主题是「月球邮递局」，内容颇为丰富 ，而且每一件礼物都和日常生活相关；除了月饼外 ，还有「快手橙」手提袋，和咖啡渣制成的咖啡杯 ，可真是把「实用」贯彻到底了呀 。
哔哩哔哩
小破站今年也向着星辰大海继续前进 ，以“逐月计划 ”为主题既隐喻着品牌从破圈到上市的持续向上突破，也携带着B站原汁原味的中二属性 。以宇航为主题 ，内有小电视积木 ，登月车还有盲盒玩法隐藏玉兔观察车等等，非常可爱。
网 易
今年中秋网易又开启了全家集体送祝福的轰炸模式 。
网易游戏首先推出“风来韵转 ，响铃福至 ”礼盒 ，而网易传媒献上介于奇幻和科学之间的“蒸汽之月”绝美礼盒，网易严选跨界牵手第五人格以“唐人街月圆夜”为主题献上了中秋豪礼~
知 乎
导语：价值观一直是阿里巴巴的管理底线 。
4月17日 ，史上最贵的一条微博诞生 ，天猫总裁蒋凡的夫人发声，“手撕 ”知名网红张大奕。
这本应算作是一条 娱乐 新闻，但由于张大奕背后的公司如涵与淘宝之间的关系 ，让此事上升到了“是否存在利益输送 ”的另一高度 。
涉事 阿里巴巴(NYSE:BABA)高管蒋凡随后在阿里内网发文 ，就网络传言带来的不好影响对公司和同事道歉 ，并请求公司对自己展开调查 。
2011年 ，一场沸沸扬扬的阿里售假风波 ，让马云挥泪“拿下”接班人卫哲。 历史 总是惊人的相似，9年后 ，一场风波把阿里接班人蒋凡送上了风口浪尖 ，张勇面临着和马云同样的选择 。
01 阿里少壮派
2015年5月初，阿里巴巴公布了2015年一季度业绩 ，收入达174.25亿元 ，同比增长45% 。这一业绩超出了分析师预期。让分析师们没有想到的是，阿里巴巴伴随这份财报公布了管理团队调整计划 。
除张勇接任CEO职位外 ，管理层的全面年轻化成为阿里的主旋律 ，尤其80后更是核心力量 。据当时数据统计，阿里巴巴管理团队中，80后的管理人员比例已经超过半数。
张勇成为阿里巴巴新掌门 ，这被看做是阿里全面年轻化的开端。
随后 ，为了提升整个集团的竞争力，张勇在2015年主推“大中台 ，小前台 ”战略 。
这一战略使得前台的一线业务能够更快的感知市场的变化；中台更好的整合集团的资源 ，对前台形成强大支援 。
阿里巴巴的“大中台，小前台 ”战略给年轻人提供了更多舞台。“小前台”将实行“班委 ”负责制 ，蒋凡 、庄卓然 、杨光、吴泽明 、蔡勇等一批年轻人担纲“班委 ” ，推动集团零售电商平台的全面改革和升级 。
这是蒋凡第一次被委以重任 。
蒋凡原本是移动开发者平台——友盟的创始人，在2014年被阿里巴巴收购 ，随之加入阿里。原本蒋凡以为自己会是阿里巴巴的“过客” ，但在“逍遥子 ”决定全面年轻化转型后，“all in 无线 ”的战略下 ，他被张勇亲自说服 ，并被委以重任 。
此后蒋凡的表现没有让张勇失望，尤其是在当时手机淘宝最头疼的流量问题上，蒋凡给出了完美答卷 。手机淘宝的DAU从2014年的3000万增长至2015年9月的1.1亿 ，成为当时移动互联网增速最快的APP之一。
优异的表现让蒋凡平步青云 ，在2017年他成为淘宝 历史 上的第5任总裁；2019年3月进一步兼任天猫总裁；2019年4月出任天猫法人及董事长兼总经理 。
在阿里巴巴最新的2020年框架调整中，蒋凡在保留淘宝天猫总裁职责的基础上 ，进一步分管阿里妈妈事业群 。蒋凡已经从前台走向中台 ，成为阿里巴巴最核心的管理层。
张勇是极度看好蒋凡的 。
2011年天猫独立时，张勇就是第一任总裁 。在蒋凡之前 ，其他几任天猫总裁的任职期间都并不长。从另一方面来看 ，蒋凡走的几乎是张勇曾经的路，张勇一路为蒋凡护航 ，颇有将其选定为接班人之意。
如今 ，这位传说中的阿里“太子”遭遇了前所未有的危机 。
02 如涵躺枪，MCN没有神话
蒋凡在内网表达了两个主要观点：第一 ，因为家人在微博上的言论和一些不实网络传言给公司带来了非常不好的影响 ，深表歉意；第二，他恳请公司对自己展开相关调查 。
一起感情纠纷为何会引发公司的调查？原因就在于张大奕与淘宝间的特殊关系。
张大奕，著名网红 ，模特出道 ，曾是淘宝素颜大赛第一名得主，由此与淘宝系结下不解之缘 。
2016年 ，张大奕创办的网店成为淘宝第一家“双十一销量破亿 ” 的女装店；2018年 ，她用了28分钟再次刷新自己此前创造的记录 。
可以说，张大奕是淘宝系带货网红的旗帜性人物。
从本质来说 ，网红带货的关键还是流量 ，能够获得海量的流量是成功带货的基石 。究竟为何张大奕会获得淘宝如此大的流量倾斜呢？外界一直不得而知 。
一方是淘宝系旗帜性的网红带头人，另一方是阿里巴巴电商业务的掌门人 ，如果关系暧昧 ，很容易发生内幕交易。
事件爆发后，美股上市的阿里巴巴受此影响股价下跌1.49% ，而张大奕背后的美股上市公司如涵(NASDAQ:RUHN)则 重挫6.36% 。
显然 ，市场已用脚投票：阿里巴巴可以没有张大奕，但如涵不能没有阿里 。
数据显示，在2017财年和2018财年以及2019财年前三季度 ，由张大奕贡献的营收分别占如涵总收入的50.8% 、52.4%和53.5% ，如果张大奕失去淘宝的流量支持，也就意味着他不能再为如涵贡献如此前那么多的营收 ，如涵的业绩或将岌岌可危。
正如阿尔法工场始终如一的观点：MCN没有“神话 ” 。
MCN机构的营收高度依赖头部网红 ，但头部网红流量能稳定维持多久尚存疑问 。
如果张大奕失去淘宝平台，如涵的基本盘将会崩坏。
03 挥泪斩马谡？
阿里巴巴对这一事件会有动作吗？从过往的 历史 来看 ，概率很大。
一直以来 ，信任都是阿里巴巴最看重的东西，也深深的烙印在阿里巴巴的价值观中 。
在2016年中秋的时候 ，阿里巴巴曾搞了一个“月饼抢购”活动 ，阿里巴巴四名程序员通过内部代码方式秒杀了124盒月饼 。
这124盒月饼并非不给钱， 本应是一件小事 ，但 4名程序员全部被开除 ，其原因是违反了阿里巴巴“信任”的价值观。
实际上，像阿里这样的电商为主业的公司，对于“信任 ”问题是零容忍的 。
尤其是淘宝和天猫这样的平台型电商 ，其必须做到“极致的公平 ”才能赢得平台上商家的肯定 ，如果官方在“信任”方面出了问题，那么会引发商家对于平台的信任危机 。
蒋凡或许犯了一个“男人都会犯的错误 ” ，但违反阿里巴巴价值观的行为 ，则是最不能让平台接受的。
事情接下来会如何发展，不得而知 。但从蛛丝马迹来看 ，无外乎3种可能：
第一 ，张大奕离开淘宝平台转战抖音或快手，蒋凡离职 ，阿里继续严守“诚信 ”底线；
第二 ，张大奕离开淘宝平台，蒋凡由于过往功绩继续留任 ，阿里一定程度受到质疑；
第三 ，张大奕继续在淘宝直播，蒋凡依然是“霸道总裁” 。
目前看，第一种可能性比较高 ，第二种也存在一定的可能性。
（作者： 林晓晨）
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